国货李宁的核心竞争力竟然是这个?

时间:2017-12-23 13:07:20      浏览次数:

     
     李宁,不仅仅是一个名字。对于国人来说,它有双重含义:一个是为国争光的体操王子,另一个则是中国民族体育领先品牌。曾经拿到14项世界冠军、106枚金牌的体操王子李宁,自1990年创立中国体育品牌李宁有限公司的27年来,从运动员到企业家,从体育赛场转战体育商场,李宁把对体育的理解融入到了李宁公司的经营理念中,不断推动体育精神深化和体育事业发展。
     在中国制造的道路上,李宁公司一直秉承“坚守品质、坚持原创、坚持科技投入、坚持产品创新”的原则,坚持做”中国李宁”:不抄袭、不模仿、不山寨、不廉价,专心做原创,通过产品、购买和运动体验的升级,提升李宁的体验价值。目前李宁已成为代表中国的、行业领先的体育运动品牌,原创产品已成为受消费者喜爱的当之无愧的“国货李宁”。李宁表示,原创是值得坚守和奋斗的事业。只要坚持,一切皆有可能。李宁希望做代表中国的品牌、更是能代表中国实力的品牌。
     近年来,李宁公司在品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力不断提升,2017年上半年,保持收入稳步增长,利润率持续提升。仅2017年“双11”当日,天猫李宁官方旗舰店销售额打破往年纪录、高达2.15亿。
     中国李宁:升级体验价值
     在李宁看来,在科技越来越发达的今天,每家运动品牌如何理解运动,并将对运动的理解融入到产品与体验中,才是该企业独立于其他竞争对手最独特的地方。
     为突破同质化,近年来李宁更加着重强调“体验价值”,强调“中国李宁”。巩固产品、渠道及零售运营这三大支柱战略的同时,李宁不断提升产品体验、消费体验、运动体验及由此衍生出更多相关联的体验价值,并力求在新时代进一步将这些体验价值通过数字化平台积累和扩大。
     李宁公司延续品牌的体育DNA传承,在产品体验方面注重提升产品的运动功能表现的同时,更加留意捕捉时尚潮流元素并融入到产品设计中,推出一系列受消费者认可和追捧的产品。产品是运动品牌的灵魂,通过提升产品的专业、科技、设计、文化等属性,是李宁牌巩固其在运动领域专业、潮流形象与市场地位的诀窍。
     源自专业拼搏精神的运动基因是李宁的核心所在,协助运动员及体育爱好者提升运动表现、为消费者提供独
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